“凤凰”（细支）上市引发消费者怀旧情怀

2016-02-16来源：上海烟草集团

　　“‘凤凰’又回来了，不知是否还是原来记忆中的味道。”“包装比原来更精致了，一定要买来尝尝。”“之前就听说今天要上市，特地跑来帮老公买一包。”2月2日，沪上首批46家凤凰（细支）经销门店到货开售，现场人流如织。在柜台前，消费者对“凤凰”卷烟归来显得很兴奋，部分门店迅速售罄。

　　为了“凤凰”的华丽回归，集团营销中心、贸易中心、各有限公司和终端零售户精心开展了上市前的准备工作。通过产品调研、市场分析等，策划“凤凰”（细支）产品管理手册，确定产品定位和卖点；开展终端宣传，强化产品独特的陈列效果，引发消费者的怀旧情怀；在全市选择了30家经营能力强的客户，以产品测试的形式开展了600个目标消费者的品吸派发活动等，为“凤凰”新品上市提前预热。

　　作为上海经典的“凤凰”，曾经飘满大街小巷的奶油香味，是停留在人们记忆中永远挥之不去的真正“香”烟。为扩大消费者的尝试面，营业人员建议消费者零包购买，让更多的消费者可以尝到“记忆中的味道”。  

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